スモールキーワードとは？SEO対策で検索順位を向上させるポイントや選び方を紹介します！
たけみや
SEO対策をはじめてすぐの頃は、スモールキーワードを狙い、記事を作成することが重要です。そのことはわかっていても、
- スモールキーワードをなぜ選ぶべきかわからない
- どうやってスモールキーワードを見つければいいの？
- スモールキーワードを使ってコンテンツを作る方法は？
と疑問を持たれる方も多いのではないでしょうか。
今回は、スモールキーワードの重要性や見つけ方、注意点、そして検索順位を狙うポイントについて説明します。この記事は、SEO対策に取り組みはじめてすぐの方が対象です。ぜひ参考にしてみてください。
スモールキーワードとは？
スモールキーワードとは、3単語程度で構成され、ニーズが限定的なキーワードのことを指します。具体的には、月間の検索数が1,000以下のキーワードのことです。スモールキーワードは競合他社が少なくなりがちなため、上位表示を狙いやすく、確実に読者に届けることができます。
また、スモールキーワードよりも少し検索数の多い、ミドルキーワードと合わせて「ロングテールキーワード」と呼ぶこともあります。
スモールキーワードは、CV（コンバージョン）率が高いと言われています。これは、スモールキーワードがより具体的であるため、読者が求めている情報に即座にアクセスできるためです。
さらに、スモールキーワードは、検索エンジンのアルゴリズムに重要な役割を果たします。スモールキーワードを使用することで、検索エンジンがページの内容を正確に理解し、適切にランク付けすることができます。したがって、スモールキーワードを使用することは、SEO（検索エンジン最適化）の重要な戦略の1つです。
ビッグキーワードとの違い
ビッグキーワードは、検索数が多く、競合が激しいキーワードを指します。ビッグキーワードは、一度上位表示を獲得することができれば、多くのトラフィックを獲得することができますが、上位表示を狙うためには、多大な努力が必要です。
ビッグキーワードとスモールキーワード、どちらを狙うかは、ウェブサイトのテーマや目的によって異なります。狙うキーワードを選ぶ際には、情報を提供する対象となる読者層を考慮し、適切なキーワードを選択することが重要です。
SEO対策の記事はスモールキーワードから狙うべき
SEO対策において、記事を書く際には、スモールキーワードから狙うことが重要です。ここでは、SEO対策でスモールキーワードから狙った方が良い理由を3つ紹介します。
スモールキーワードは上位表示を狙いやすい
小規模なキーワードは、競争が少なく、高いランキングを狙うために狙いやすいと言われており、検索エンジン最適化を改善するための有用な戦略となり得ます。小規模なキーワードを狙うことで、競争を減らし、検索結果での高いランキングを狙うことができます。
さらに、小規模なキーワードはより具体的な検索クエリをキャプチャーし、よりターゲットを絞ったオーディエンスをあなたのウェブサイトやコンテンツに引き付けるのに役立ちます。
確実に読者に届く
スモールキーワードは読者にとって理解しやすく、情報を伝えやすいとされています。スモールキーワードの利用は、記事のアクセス数を増やすだけでなく、検索エンジン最適化（SEO）にも影響を与えます。
なぜなら、検索エンジン上に並ぶスモールキーワードのコンテンツ自体が少なく、新しくコンテンツを制作することでインデックスされやすくなるからです。そしてその結果、多くの読者にアプローチすることができます。
スモールキーワードの方がCV率は高い
スモールキーワードは、具体的なキーワードであるため、読者にアプローチしやすく、CV率が高いと言われています。上記で紹介したように、スモールキーワードは優先的に表示されやすいのですが、スモールキーワードを検索する方は、すでに商品を購入したいと考えていることが多く、コンテンツから商品が売れやすくなっています。
例えば、「化粧品 おすすめ」と検索する方よりも、「化粧品 おすすめ 敏感肌」と検索する方の方が、求めている商品が明確になっていますよね。こういったユーザーにコンテンツを届けられるため、多くの方に商品を購入してもらいやすいのです。
スモールキーワードの選び方
スモールキーワードを見つける方法は3つあります。
キーワードプランナーを使う
キーワードプランナーを使うことで、競合が少ないキーワードを選ぶことができます。キーワードプランナーは、単にキーワードの検索数や競合度合いを調べるだけでなく、関連するキーワードやトピックを提案する機能も備えています。
ここで、検索数1,000以下のキーワードを選べば、スモールキーワードの選定は完了です。
この機能を使うことで、新しいキーワードを発掘し、より多くのトラフィックを獲得することができます。
ニッチなキーワードを考える
ジャンルに深く精通している方は、ニッチなキーワードを選ぶことでスモールキーワードを探せます。例えば、僕はコーヒーを作ることが好きでして、「コーヒー豆 イルガチェフェ 飲み方」や「コーヒー ナチュラル とは」のようなスモールキーワードを見つけることができます。
ニッチなキーワードを見つけられるほど専門性があるなら、自分で探すことで、キーワードプランナーなどのツールには表示されないようなキーワードを見つけられる可能性があります。
上位表示されているブログを読み漁る
上位表示されているブログを読み漁ることで、適切なスモールキーワードを選ぶことができます。具体的なフローは次のとおりです。
- ビッグキーワードで検索する
- ブログ記事一覧を開く
- ニーズの少なそうな記事のキーワードを抽出する
この方法なら、すでに成功を収めているブログの意見をもとにコンテンツを作れるため、成功できる可能性が高まります。
スモールキーワードの注意点
スモールキーワードを使う際には、以下の注意点があります。
H3: 多くの流入は期待できない
スモールキーワードは、具体的なキーワードであるため、多くの流入は期待できません。しかし、これらのキーワードは、特定のニーズや目的に対応するために必要です。例えば、「東京 中古車 販売店」というスモールキーワードは、「中古車 販売店」というキーワードよりも競合が少なく、その地域で車を探している人々にとって役立ちます。
スモールキーワードで多くの流入を期待するのは難しいと言われていますが、それでも、長期的な視点で取り組むことで、効果的な戦略になります。
また、スモールキーワードであっても、コンテンツマーケティング戦略をしっかりと策定し、SNSを活用することで、ターゲット層にアプローチすることができます。
長期的に取り組まないと効果は出ない
スモールキーワードは、長期的な取り組みにより効果を発揮することが一般的に知られています。そのため、スモールキーワードで上位表示を狙う場合には、短期的な視点でなく、長期的な視点で取り組むことが必要不可欠です。
長期的な視点で取り組むことで、徐々に効果を発揮し、上位表示を狙えるようになるのです。逆に、「数ヶ月で効果が出る」といったように、短期的な視点でしか取り組まない場合には、効果が出にくく、上位表示を狙うことができません。最低でも半年から1年ほどの期間を見ておく必要があります。
スモールキーワードで検索順位を狙うポイント
スモールキーワードで検索順位を狙う際には、以下のポイントに注意することが重要です。
検索上位記事をチェックする
検索上位記事をチェックすることで、どのようなキーワードで上位表示されているのかを把握することができます。検索上位記事をチェックすることで、自分の記事に取り入れるべきキーワードを見つけることができます。検索上位記事を参考にしながら、自分の記事を作成することで、上位表示を狙いやすくなります。
さらに、競争が少ないが、長期的に効果を発揮する「ロングテールキーワード」を特定するために自分自身でキーワードリサーチを行うことも検討してみると良いでしょう。
これらのキーワードを記事に取り入れることで、検索エンジンの検索結果ページでのランキングをさらに上げることができます。
定期的にリライトする
自分の記事が常に最新の情報を反映していることを確認するために、定期的にリライトすることが重要です。リライトを繰り返すことで、クローラーからの評価が高まり、検索順位を上げることができます。
さらに、リライトを行うことで、記事の内容を改善することができ、読者にとってもより価値のある情報を提供することができます。つまり、定期的なリライトは、検索順位を狙うだけでなく、読者の満足度も高めることができるというわけです。
E-E-A-Tを意識してコンテンツを作る
E-E-A-Tとは、次の頭文字をとった単語であり、Googleが検索順位ランキングをつける際の重要な指標となっているものです。
E：Experience（経験）
E：Expertise（専門性）
A：Authoritativeness（権威性）
T：Trustworthiness（信頼性）
E-E-A-Tを意識してコンテンツを作ることで、検索順位を狙いやすくなります。E-E-A-Tを意識して記事を作成することで、読者に信頼されるコンテンツを提供することができ、検索順位を上げることができます。
詳しくは別記事でも取り上げています。
内部リンクを設置する
内部リンクを設置することで、読者に関連記事を紹介することができます。なぜなら、読者がコンテンツ内を周回でき、検索順位向上を狙いやすくなるからです。
内部リンクについては、別記事でより詳しく解説しています。
キーワードの潜在ニーズを意識して作成する
キーワードの潜在ニーズを意識して作成することで、読者の検索意図に合った記事を作成することができます。そのため、スモールキーワードでも上位表示を狙えます。キーワードの潜在ニーズを把握するためには、次のようなポイントをもとに考えてみてください。
- キーワードの検索意図（読者の心の中にある本当の問題）
- 読者像
- キーワードに関連する悩み（悩みが肌荒れなら、化粧品の紹介だけでなく根本を解決する栄養素を取り上げるなど）
潜在ニーズは少し難しいので、別記事でも詳しく解説します。
まとめ
今回は、スモールキーワードの概要や、上位表示を狙う方法について紹介しました。スモールキーワードはビッグキーワードのようにすぐにPVを獲得できるものではありませんが、長期的視点で対策することで、のちほどの集客に効いてきます。
今回ご紹介したように、スモールキーワードを狙ってコンテンツを作成し、ある程度完成したらビッグキーワードでも上位表示を狙ってみるという対策でPVを最大化していってください。
また、SHIPでは、コンテンツ制作のサポートを行っています。今回ご紹介したスモールキーワードの選定や、そこからどのようにコンテンツを作っていけば良いかの計画策定、制作業務まで一貫して対応いたしますので、お気軽にご相談ください。
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