検索意図とは？SEO対策で重要な理由や具体例、コンテンツの制作方法を解説！
たけみや
検索意図って何？
どうやって検索意図を調べれば良いのだろう？
と疑問を抱えていませんか？
この記事では、以下の内容をお届けします。
- 検索意図とは何か
- 検索意図の具体例
- 検索意図の種類
- 検索意図の調べ方
- 検索意図を意識したコンテンツ制作方法
この記事を最後まで読むことで、検索意図の基本から具体的な調査方法、そしてそれを活かしたコンテンツ制作の方法までを理解できます。
結果として、より質の高いコンテンツを作成できるようになりますよ。ぜひ参考にしてみてください。
検索意図とは？
検索意図とは、ユーザーがGoogleで検索する際に裏側で抱えている「意図」のことです。
コンテンツを制作する側からすれば、検索意図をしっかりと理解してから制作することで、ユーザーに適切な情報を与えられるので、質の高い記事に仕上がります。
検索意図の具体例を考えてみましょう。
たとえば、「SEO対策 料金」と検索するユーザーは、以下のような検索意図があると考えられます。
- SEO対策にかかる料金が知りたい
- SEO対策の料金を抑えて自社サイトを運用したい
- SEO対策の料金を抑えるにはどんなことをすればいいか知りたい
- 料金を抑えるツールがあれば使いたい
これらを意識して記事制作に取り組むことで、読者にチューニングされた記事を書けますよね。
コンテンツを制作するうえで、検索意図の設定は必要不可欠な作業なです。事前に、必ず検索意図を考えましょう。
検索意図の種類
検索意図には役割によって、以下4種類のクエリに分類できます。
- DOクエリ（したい）
- KNOWクエリ（知りたい）
- GOクエリ（行きたい）
- BUYクエリ（買いたい）
それぞれ詳しく解説します。
DOクエリ（したい）
DOクエリは、読者の「行動したい」が含まれている検索意図です。
たとえば、以下のようなものをDOクエリと呼びます。
- ラーメン 作り方
- ランニング 服装
- 家計簿 アプリ 使い方
KNOWクエリ（知りたい）
KNOWクエリは、読者の「知りたい」が含まれている検索意図です。
以下のようなものをKNOWクエリと呼びます。
- ニュートン 運動 法則
- マイクロファイバー とは
- Excel マクロ 方法
GOクエリ（行きたい）
GOクエリは、読者が「行きたい」と感じている検索意図です。
特定の場所やWebサイトに行きたいのが、GOクエリですね。
以下のようなキーワードがGOクエリに該当します。
- 東京 観光
- 神田 ラーメン おすすめ
- Amazon
BUYクエリ（買いたい）
BUYクエリは、読者が「買いたい」と感じている検索意図です。
以下のようなものをBUYクエリと呼びます。
- パソコン おすすめ
- スマホ おすすめ
- ブログやり方
検索クエリの種類
検索意図と似た単語で「検索クエリ」というものがあります。
インフォメーショナルクエリ
インフォメーショナルクエリとは、ユーザーが特定の情報を探している検索クエリのことです。たとえば、「SEO対策 とは」や「東京 天気」などがこれに該当します。
このタイプのクエリでは、ユーザーは知識や情報を得ることが目的です。
具体的な商品やサービスを探しているわけではないので、情報提供が中心となりますよね。
インフォメーショナルクエリに対応するためには、質の高いコンテンツを提供することが重要です。ユーザーの疑問に答え、信頼性のある情報を提供することで、サイトの評価も向上します。
ナビゲーショナルクエリ
ナビゲーショナルクエリとは、ユーザーが特定のウェブサイトやページにアクセスするために使う検索クエリです。たとえば、「YouTube」や「Amazon ログイン」などがこれに該当します。
このタイプのクエリでは、ユーザーは目的のサイトに直接アクセスするための情報を探しています。
具体的な情報を得るためではなく、特定のウェブサイトへたどり着くことが目的です。
ナビゲーショナルクエリに対しては、ブランド名や特定のサービス名が重要な役割を果たします。ユーザーが迷わず目的のページにたどり着けるよう、サイトの名前やURLを明確にしておくことが大切です。
トランザクショナルクエリ
トランザクショナルクエリとは、ユーザーが何らかのアクションを実行する意図を持つ検索クエリです。たとえば、「靴 購入」や「映画 チケット 予約」などがこれに該当します。
このタイプのクエリでは、ユーザーは具体的な商品やサービスを探しており、購入や予約などの行動を起こすことが目的です。トランザクショナルクエリに対応するためには、明確で使いやすい購入手続きが重要です。
さらに、ユーザーが安心して取引できるよう、信頼性のある情報やレビューも提供することが求められますよね。
適切なランディングページを用意し、ユーザーがスムーズに目的を達成できる環境を整えることが大切です。
検索意図の調べ方
検索意図の調べ方は、主に3つあります。
- キーワードを調べる人の目線に立つ
- Yahoo！知恵袋を確認する
- 関連キーワード・サジェストワードを活用する
それぞれ詳しく解説します。
キーワードを調べる人の目線に立つ
検索意図を調べるには、まずキーワードを調べる人の目線に立つことが重要です。検索ユーザーが何を求めているのかを理解するために、関連する質問や検索クエリを分析しましょう。
たとえば、Googleの「関連検索」や「サジェスト」機能を利用すると良いです。
ユーザーが具体的にどのような情報を求めているかが把握できます。
また、SNSやフォーラムでの会話をチェックすることも効果的です。ユーザーの悩みや質問を直接知ることで、検索意図を深く理解できるでしょう。
競合サイトのコンテンツも参考にして、どのような情報が求められているかを確認すると、より読者目線に立てて検索意図の把握に役立ちますよ。
Yahoo！知恵袋を確認する
検索意図を調べる方法の1つに、Yahoo!知恵袋を確認することがあります。ユーザーが具体的な質問を投稿しているため、リアルな悩みや疑問を知ることができます。
まず、Yahoo!知恵袋のトップページにアクセスし、調べたいキーワードを検索窓に入力します。検索結果が表示されたら、関連する質問や回答をチェックしましょう。ここで重要なのは、ユーザーがどのような言葉で質問しているかに注目することです。
また、特定のカテゴリを探ることで、より詳しい情報やトレンドを把握できます。
知恵袋の活用は、検索意図を具体的に理解するための強力なツールです。
関連キーワード・サジェストワードを活用する
検索意図を調べる方法として、関連キーワードやサジェストワードの活用があります。これらのワードは、ユーザーが実際に検索する際に使う言葉を反映しており、ニーズを理解する手助けになりますよね。
まず、GoogleやYahoo!の検索窓にキーワードを入力すると、自動的に関連するサジェストワードが表示されます。これにより、ユーザーがどのような疑問を持っているかが一目でわかります。
また、Googleキーワードプランナーを使用して、関連する検索ワードをリストアップすると良いでしょう。これにより、ユーザーの検索意図を深く理解し、効果的なコンテンツを作成できるでしょう。
検索意図を意識してコンテンツを制作する方法
続いて、検索意図を意識してコンテンツを制作する方法を3つ紹介します。
- コンテンツ全体の方針を決める
- 検索意図を意識した構成を作成する
- 見出しタグに検索意図を含める
それぞれ詳しく解説します。
コンテンツ全体の方針を決める
検索意図を意識してコンテンツを制作するには、まずコンテンツ全体の方針を決めることが重要です。これにより、ユーザーが求める情報を的確に提供できます。
まず、ターゲットとなる検索意図を明確にし、それに基づいてコンテンツのテーマを設定します。たとえば、ユーザーが「初心者向けSEO対策」を検索する場合、その具体的な質問や疑問点を洗い出します。
次に、ユーザーの検索意図に沿った情報を整理し、適切な見出しやサブトピックを設定します。
ここで最も重要なのは、ユーザーの期待に応える内容を網羅することです。コンテンツ全体の方向性をしっかり決めることで、質の高い情報を提供できるでしょう。
検索意図を意識した構成を作成する
続いて、検索意図に基づいた構成を作成しましょう。これにより、ユーザーが求める情報をスムーズに提供できます。
はじめに、メインのキーワードとその関連キーワードをリストアップします。次に、ユーザーが期待する情報を順序立てて配置します。
たとえば、基本的な情報から具体的な解決策、そして応用的な内容へと進める構成にすると効果的です。
見出しやサブタイトルを使い、各セクションを明確に区分けすることも重要です。これにより、ユーザーは自分が必要とする情報を素早く見つけやすくなります。
また、具体的な事例やデータを活用することで、ユーザーの理解を深められます。
こうした構成を意識することで、検索意図に応じた質の高いコンテンツが完成します。
見出しタグに検索意図を含める
検索意図を意識してコンテンツを制作する際には、見出しタグに検索意図を含めることが重要です。これにより、ユーザーが求める情報を即座に把握できるだけでなく、SEO効果も高まります。
まず、メインのキーワードや関連キーワードを見出しタグ（H1、H2、H3など）に組み込みます。たとえば「SEO対策 初心者向け」という検索意図を意識する場合、H2タグに「初心者向けSEO対策の基本とは？」といった具体的なフレーズを使用します。
これにより、ユーザーは自分の求める情報がどこにあるかを一目で理解できます。また、見出しタグに検索意図を含めることで、検索エンジンもコンテンツの内容を正確に評価しやすくなります。
結果として、検索順位の向上につながるでしょう。
検索意図を簡単に調べられるツール
検索意図を簡単に調べられるツールは次の2つです。
- Ahrefs
- ラッコキーワード
それぞれ詳しく解説します。
Ahrefs
検索意図を簡単に調べられるツールとして、Ahrefsは非常に便利です。
このツールには、以下のような機能があります。
- キーワード調査
- バックリンク分析
- 競合サイトの解析
特に、キーワードエクスプローラー機能が強力で、特定のキーワードに関連する検索クエリやサジェストワードを詳しく調べられます。
また、検索ボリュームや難易度、クリック率などの詳細データも提供されるため、ユーザーの検索意図を正確に把握できることも特徴です。
競合サイトの上位コンテンツを分析することで、どのような検索意図が高評価されているかも簡単に理解できます。Ahrefsを活用することで、効果的なSEO戦略を立てられるでしょう。
参照：Ahrefs
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、キーワードの関連語やサジェストワードを一括で収集し、ユーザーの検索意図を把握するツールです。
使い方は簡単で、調べたいキーワードを入力するだけで、関連する検索クエリやサジェストワードが一覧表示されます。これにより、ユーザーがどのような情報を求めているかを素早く理解できるでしょう。
さらに、ラッコキーワードは、競合調査やコンテンツ企画にも利用でき、効率的なSEO対策をサポートします。手軽に使えるため、初心者にもおすすめのツールです。
参照：ラッコキーワード
まとめ
検索意図を理解することは、質の高いコンテンツを制作するために非常に重要です。ユーザーが求める情報を正確に提供することで、SEO効果も高まり、検索エンジンでの順位向上にもつながります。
検索意図には、DOクエリ、KNOWクエリ、GOクエリ、BUYクエリの4種類があり、それぞれ異なる目的があります。これらのクエリを把握することで、ユーザーの期待に応えるコンテンツを作成できます。
適切な検索意図の把握とそれに基づくコンテンツ制作を行うことで、ユーザー満足度を高め、効果的なSEO戦略を実現しましょう。
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